GA4 자유 형식 보고서 이해하기

구글 애널리틱스를 활용하기 위해서는 설치를 잘 해야 합니다. 설치를 했다면 데이터를 조회하고 분석할 줄 알아야 합니다. GA4에는 [탐색] 보고서가 있습니다. 다양한 설정을 활용해서 더욱 정교한 데이터 분석을 제공합니다. 오늘은 그 중 [자유 형식] 보고서에 대해 알아보도록 하겠습니다.

자유 형식 보고서

자유 형식 보고서는 말 그대로 형식이 자유로운 보고서입니다. 행과 열을 맞춤으로 설정하고, 다양한 필터와 차트를 활용할 수 있습니다. UA의 맞춤 보고서와 비슷하지만, 인터페이스가 조금 달라 적응할 시간이 필요합니다.

좌측 메뉴에서 [탐색]을 클릭하면 여러 보고서가 있습니다. 이번 글에서는 [자유 형식]에 대해서만 알아보도록 하겠습니다. 클릭해서 어떻게 구성되어 있는지 살펴보도록 하겠습니다.

GA4 탐색 분석

세그먼트 설정

모든 탐색 보고서는 [변수][설정]을 활용해서 데이터를 조회합니다. 특정 조건의 사용자를 검색하기 위해 세그먼트를 설정하겠습니다. 이번에는 아래와 같이 세그먼트를 설정해보겠습니다.

– 연령 : 25-34세
– 성별 : 남성
– ‘view_item’을 일으킨 사용

세그먼트 설정

아래 화면에서 [사용자 세그먼트]를 클릭합니다. 이 외에 세션과 이벤트를 세그먼트로 활용할 수 있지만, 오늘은 사용자 데이터를 활용해도록 하겠습니다.

세 가지 조건에 맞게 세그먼트를 설정합니다. 조건을 모두 충족한 사용자를 찾아야 하므로, [그리고] 조건에 맞게 설정합니다. 화면들을 둘러보면서 아래 화면과 같이 맞춰보시길 바랍니다. [인구통계], [이벤트] 카테고리를 보시면 항목들이 있습니다.

이제 표에서 조건들을 볼 수 있게 해야 합니다. 이를 위해서 [측정 기준]을 설정해보겠습니다. [연령대], [성별], [이벤트 이름]을 추가하면 됩니다. 만약 다른 조건을 추가하고 싶다면, 추가로 설정하시길 바랍니다.

측정기준

이제 위에서 설정한 [측정기준]을 우측의 행으로 옮겨줍니다. 저는 위에서 말한 세 가지 조건만 반영하도록 하겠습니다. 설정을 마치면 오른쪽과 같이 보고서가 생깁니다. 아래 화면에서 조건에 맞는 항목을 찾으면 됩니다.

자유형식 보고서

필터 설정

이제 우리가 원하는 보고서가 나왔습니다. 그런데 한 가지 문제가 있습니다. [view_item] 이벤트만 따로 보고 싶은데, 지금은 모든 이벤트의 이름이 나옵니다. 찾아서 보면 되긴 하지만 불편합니다. 이럴 때는 필터를 이용하면 됩니다. 아래 이미지와 같이 필터를 설정하면, 오른쪽과 같은 보고서가 생깁니다.

자유형식 필터

세그먼트 비교

’25-34세 남성’ 세그먼트를 만들어봤습니다. 이렇게 보니 같은 연령대 여성의 데이터도 궁금합니다. 이럴 때는 세그먼트 비교 기능을 활용하면 됩니다. 아래 화면과 같이 새로운 세그먼트를 수정하면, 우측에 수정된 보고서가 생성됩니다. 새로운 세그먼트는 아래와 같이 직접 만들어보시기 바랍니다.

  • 성별 : 여성
  • 연령 : 25-34세
  • view_item 이벤트 발생
세그먼트 비교

데이터 시각화

보고서를 만들었지만 뭔가 아쉽습니다. 표로 보니 가독성이 조금 떨어집니다. 시각화를 하면 보기 쉬울 것 같습니다. 자유 형식 보고서는 총 6개의 시각화 도구를 제공합니다. 아래 이미지 영역에서 확인할 수 있습니다. 각 도구들을 눌러보면서, 필요한 설정을 활용하시길 바랍니다.

시각화

저는 막대 그래프 도구를 사용해봤습니다. 남성과 여성의 비율을 막대 그래프로 나타납니다. 이 외 다른 기능들을 직접 다뤄보시면서, 기능에 익숙해져 보시길 바랍니다.

마치며

지금까지 구글 애널리틱스 자유 형식 보고서에 대해 알아봤습니다. 탐색 보고서는 GA4의 꽃이라고 할 만큼, 활용 범위가 굉장히 넓습니다. GA4는 UA에 비해 자유도가 높아져서, 다양한 데이터를 확인할 수 있습니다. 물론 단점도 있습니다. 자유도가 올라간 만큼 난이도도 어려워졌습니다. 따로 전문가가 없다면 활용하기 어렵습니다.

누네띵은 GA4에 대한 다양한 서비스를 제공하고 있습니다. 설치와 진단은 물론, 보고서 세팅과 분석까지 해드리고 있습니다. 도움이 필요하다면 언제든 편하게 문의를 남겨주시길 바랍니다.

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